“青眼情报”调查机构出品的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品品牌市场份额首次超过国际化妆品品牌，达到50.4%。新一期《2024年中国化妆品年鉴》显示，去年本土化妆品品牌市场份额相较于前年（2023）增加5.34%，较之2022年更是增长了12.06%，其中功效性化妆品（以美白、抗衰、修护为代表）平均增长值达1.7%以上。BCTT中国化妆品产业研究中心主任张兵武认为，“到2 ...

综合来看，面对失速的市场，美妆大牌们的做法可归为：一方面是寻求针对性策略，如产品创新、品牌年轻化、聚焦潜力品类等等，重新找回“失地”；另一方面则是积极开拓新兴市场，寻找新增长点。